Вадим Мамонтов

ИИ вас назвал — но не поверил. И это две разные вещи

Компании радуются упоминаниям в нейросетях, как первой пятёрке. А машина просто вытаскивает наружу тех, кому реально есть что сказать.

Реклама в ChatGPT: зачем подсматривать за конкурентами в чужом диалоге

Adthena продаёт слежку за рекламой конкурентов в ChatGPT. Но диалог с нейросетью — не витрина, а личное пространство. И выиграет тот, кому есть что сказать.

AI Brief хоронит ключевые слова — и правильно делает

Google AI Brief убирает посредника между человеком и его потребностью. Потребитель теперь диктует правила, а не подстраивается под поисковик. Кому от этого плохо.

Что даёт распаковка личности: результаты и измеримые показатели для бизнеса

Как использовать результаты распаковки личности в контент-плане

Специалист по распаковке личности: кто это и когда нужна помощь

Тест на распаковку личности: определите свои сильные стороны как эксперта

Мини-распаковка личности: быстрый способ определить позиционирование

Распаковка личности онлайн: форматы, инструменты и платформы

Распаковка личности для контент-маркетинга: как превратить экспертность в статьи и посты

Личный бренд руководителя в B2B: как распаковка делает вас лицом компании

Распаковка личности vs распаковка бренда: в чём разница и что выбрать

Распаковка бренда B2B-компании: как сформировать уникальное торговое предложение

Распаковка бренда компании: методология и ключевые этапы

Вопросы для распаковки бренда компании: чек-лист для B2B

Как сделать распаковку личности самостоятельно: пошаговая инструкция с вопросами

Бренд-стратегия и performance-маркетинг: как они работают вместе

Ошибки при разработке бренд-стратегии: как не потерять бюджет

Бренд-стратегия для производственной компании: с чего начать

Бренд-стратегия для интернет-магазина: особенности и отличия от B2B

Какие стратегии помогают создать эффективный имидж бренда в B2B

Как разработать стратегию бренда для производственной B2B-компании

Как создать бренд-стратегию с нуля: пошаговый алгоритм

Из чего состоит бренд-стратегия: полная структура и ключевые блоки

Позиционирование vs продвижение: в чём разница для стратегии бренда

Стратегия развития бренда: как выстроить долгосрочный рост компании

Стратегия позиционирования бренда: как занять нишу и отстроиться от конкурентов

Стратегия продвижения бренда: каналы, инструменты и точки контакта

Коммуникационная стратегия бренда: как говорить с клиентом на одном языке

Стратегия управления брендом: инструменты и подходы для B2B

Маркетинговая стратегия бренда: отличия от обычного маркетинг-плана

Бренд-стратегия: что это такое простыми словами

Брендформанс в таргетированной рекламе: стратегия для ВКонтакте и других платформ

Брендформанс в контекстной рекламе: как Яндекс Директ работает на бренд и заявки

Метрики и KPI в брендформанс-маркетинге: как измерить эффективность

Брендформанс для интернет-магазина: как одновременно строить бренд и продавать

Как внедрить брендформанс-стратегию: пошаговое руководство для бизнеса

Брендформанс vs Brandbuilding: чем отличается и когда применять

Брендформанс vs Performance-маркетинг: в чём разница и что выбрать

Брендформанс для B2B: как производственной компании выстроить узнаваемость и получать заявки одновременно

Brandformance-маркетинг: как совместить бренд и performance в одной стратегии

Брендформанс: что это такое и зачем нужен бизнесу

Распаковка личности: что это такое и зачем нужна бизнесу

Развитие интернет-магазина промышленных колёс оптом

Продвижение производителя теплиц

Карта смыслов: Гентепло — системы отопления для частных домов

Карта смыслов: дилер спецтехники из Китая

Карта смыслов: завод-изготовитель теплиц

Карта смыслов: премиальная детская мебель на заказ

Карта смыслов: производитель упаковки под заказ

Карта смыслов: ПроКолесоОпт — интернет-магазин промышленных колёс оптом

Карта смыслов: почему ваш сайт не продаёт — и как это исправить

Атрибуция в performance-маркетинге

Как определить источник продаж Бизнес инвестирует в множество каналов продвижения, но важно понимать, какие из них реально приносят доход. Атрибуция позволяет определить, какие касания с клиентом приводят к продаже, и распределить бюджет эффективно.

LTV — пожизненная ценность клиента

Почему важна в performance Бизнес стремится не просто привлечь клиента, а сделать его источником стабильного дохода. LTV (Lifetime Value) показывает, сколько прибыли приносит клиент за весь период взаимодействия с компанией.

Conversion rate — конверсия

Как рассчитать и повысить Бизнес оценивает эффективность рекламы не только по расходам, но и по вовлеченности аудитории. CTR (Click-Through Rate) показывает процент пользователей, которые кликнули по объявлению после его просмотра.

CTR — кликабельность

Что влияет на показатель и как его улучшить Бизнес оценивает эффективность рекламы не только по расходам, но и по вовлеченности аудитории. CTR (Click-Through Rate) показывает процент пользователей, которые кликнули по объявлению после его просмотра.

CPM — стоимость тысячи показов

Когда использовать и как оптимизировать Бизнес использует рекламу не только для прямых продаж, но и для формирования охвата аудитории и узнаваемости бренда. CPM (Cost per Mille) показывает, сколько стоит тысяча показов объявления.

CPA — стоимость привлечения клиента

Формула и примеры расчёта Бизнес инвестирует в маркетинг, чтобы привлекать клиентов, но важно понимать, сколько реально стоит каждый лид. CPA (Cost per Action или Cost per Acquisition) измеряет именно это.

CPC — стоимость клика

Как влияет на эффективность кампаний Бизнес вкладывает средства в рекламу, чтобы привлечь аудиторию на сайт или лендинг. CPC (Cost per Click) показывает, сколько стоит один клик пользователя по объявлению.

ROAS — что это такое

Как использовать в анализе рекламы? Бизнес стремится понять, сколько дохода приносит каждый рубль вложений в рекламу. ROAS (Return on Advertising Spend) отвечает на этот вопрос. Показатель фиксирует эффективность рекламных кампаний и помогает оценивать окупаемость конкретных каналов и креативов.

ROI в performance-маркетинге

Как рассчитать окупаемость рекламы? Бизнес инвестирует в рекламу, чтобы получить прибыль. ROI (Return on Investment) помогает понять, насколько каждая вложенная копейка окупилась. Performance-маркетинг строится на цифрах, поэтому ROI становится ключевым индикатором эффективности кампаний. Он показывает прямую связь между расходами и доходом.

KPI в performance-маркетинге

Как измеряется успех кампаний? Бизнес требует прозрачных результатов, и KPI становятся точкой опоры для оценки эффективности. Performance-маркетинг строится на измеримых показателях. Каждый рубль проверяется, каждая акция анализируется. KPI помогают определить, какие действия приносят доход, а какие — пустую трату ресурсов.

Performance-маркетинг vs digital-маркетинг

В чём разница? Бизнес сталкивается с массой инструментов для продвижения, и часто возникает путаница между performance-маркетингом и digital-маркетингом. Компании принимают решения быстрее, когда понимают различия и конкретные цели каждого подхода.

Performance-маркетинг vs бренд-маркетинг

Сравнение стратегий Современный рынок требует от бизнеса чётких решений. Руководители смотрят на бюджет строже, а маркетологи ищут подход, который обеспечит и рост, и устойчивость. Две стратегии — performance-маркетинг и бренд-маркетинг — решают разные задачи.

Недостатки performance-маркетинга

Риски и ограничения подхода Компании часто обращаются к performance-маркетингу, когда хотят ускорить продажи. Подход действительно приносит быстрый результат, но создаёт ряд ограничений, которые важно учитывать. Бизнес принимает более взвешенные решения, когда понимает не только преимущества, но и слабые стороны инструмента.

Преимущества performance-маркетинга

Почему он эффективнее бренд-маркетинга Современный бизнес меняет стратегию, когда заметно проседают продажи. Performance-маркетинг ускоряет рост и показывает результат, который легко посчитать. Бренд-маркетинг формирует образ компании, но действует медленно. Владельцы компаний нервничают, когда бюджет уходит в «воздух»

Как работает performance-маркетинг

Схема, этапы и ключевые принципы Performance-маркетинг не похож на традиционную рекламу. Он не кричит в эфир, не украшает остановки, не вкладывается в эмоции. Он действует как хирург: точно, быстро, с минимальным риском. Его цель — привести пользователя к конкретному действию и сделать это с наименьшими затратами.

Цели performance-маркетинга

От привлечения трафика до увеличения LTV Performance-маркетинг начинается с одного — бизнес хочет расти. Не просто быть на виду, не просто «попробовать рекламу». Он хочет конкретных результатов. Клиентов. Продаж. Прибыли. И именно от этой потребности отталкиваются цели. Они не статичны.

Performance-маркетинг

Что такое performance-маркетинг — полное определение и отличие от традиционного маркетинга Реклама больше не угадывает. Она измеряет, анализирует, адаптируется. Сегодня каждый рубль в маркетинге должен отчитаться результатом. Именно здесь на сцену выходит performance-маркетинг — стратегия, в которой оплата напрямую зависит от результата. Клиент купил — вы платите. Пользователь оставил заявку — кампания оправдала себя.

SEO оптимизация для коммерческого клининга

Увеличили объём целевого поискового трафика

SEO-сопровождение для сайта сервиса ЭДО

Продвинули сайт с нуля