Атрибуция в performance-маркетинге

Атрибуция в performance-маркетинге — Атрибуция в performance-маркетинге — это методология распределения ценности конверсии между всеми точками касания клиента с рекламой на пути к покупке. Она определяет, какому каналу или взаимодействию приписывается заслуга за результат, используя разные модели (last-click, first-click, линейная, time decay, позиционная). Выбор модели зависит от длины воронки и целей бизнеса и напрямую влияет на распределение рекламного бюджета и оценку окупаемости кампаний.