Перфоманс
Стратегия
Аналитика
SЕО
Аутрич
Производства
B2B
Техника
SaaS-сервисы
Стратегия бренда: выстраиваем системное присутствие на рынке и создаём основу для долгосрочного роста
Получить консультацию
1
место
Агентство интернет-маркетинга в регионе
2
Агентство контекстной рекламы в сегменте "Образование, наука, работа"
3
В премии “Кейс года: Performance-маркетинг” Ruward Award
10
Агентство комплексного интернет-маркетинга в России
Проектируем стратегию бренда от исследования аудитории и конкурентов до готового плана продвижения. Каждое решение обосновано данными, направлено на занятие чёткой позиции в нише и привлечение нужной аудитории.
строим стратегию на данных, а не на предположениях о конкурентах и аудитории.
формулируем, какое место занимает бренд в сознании целевой аудитории.
все каналы, сообщения и визуальные решения работают как одно целое.
стратегия строится вокруг реальных потребностей и пути клиента.
находим и закрепляем то, что невозможно скопировать.
каждый этап стратегии привязан к конкретным KPI и срокам.
сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента и растёт в цене.
Карта смыслов — это исследование, которое отвечает на главный вопрос маркетинга: что именно говорить клиенту, чтобы он выбрал вас. Один раз разобрались со смыслами — и они работают везде: на сайте, в рекламе, в контенте, в переговорах.
Фундамент всего. Здесь мы формулируем, за что клиент на самом деле платит, чем вы отличаетесь от конкурентов и почему выбирают именно вас. На выходе — карта ценности продукта: конкретные смыслы вместо общих фраз.
Смыслы должны звучать везде, где клиент встречается с вашим брендом. Коммуникации — это карта носителей: где именно говорить, что говорить на каждой площадке и каким голосом. Сайт, соцсети, email, видео, скрипты продаж — чтобы бренд говорил одинаково убедительно везде, где встречается с клиентом.
Готовые смыслы запускаются по всем каналам. SEO и блог приводят трафик, который конвертируется. Реклама и SMM говорят на языке задач клиента. Скрипты и презентации доносят ценность в переговорах. PR и репутация формируют доверие на рынке. Маркетинг становится системой, а не набором разрозненных инструментов.
1. Смыслы не раскрыты
Продукт сильный, но на сайте это не считывается. Посетитель не понимает вашу ценность и уходит к конкурентам, у которых она раскрыта понятнее
2. Опыт не оцифрован
Ключевые идеи и сила продукта — в голове собственника. Сайт и менеджеры транслируют общие фразы, которые не убеждают клиентов
3. Трафик без отдачи
Бюджет на рекламу и SEO расходуется, трафик идёт, но страницы не отвечают на потребности аудитории и не закрывают возражения
4. Ценовая война
Без раскрытых смыслов сайт неотличим от конкурентов. Единственный аргумент — цена ниже. Карта смыслов позволяет конкурировать ценностью
5. Потолок в SEO
Техническая оптимизация — лишь часть результата. Поисковики ранжируют выше сайты, полезные пользователю. Без смыслов на страницах рост остановится
Ниша - производство теплиц
Исправить санкции и низкую конверсию сайта, вызванные переоптимизацией и отсутствием проработанных смыслов.
Конверсия из поиска выросла в 4 раза — с 0,35% до 1,3% за 9 месяцев.
Ниша - производство упаковки (опт, B2B)
Устранить слабую конверсию и высокую стоимость лида, вызванные отсутствием структуры и раскрытия ценности продукта на сайте, и повысить эффективность рекламного трафика.
Количество лидов выросло с 279 до 350 в месяц при том же бюджете.
Ниша - премиальная детская мебель
Исправить низкую конверсию и крайне высокую стоимость квалифицированного лида, вызванные отсутствием смысловой упаковки под мотивацию родителей и слабой работой сайта с доверием, и подготовить основу для масштабирования рекламы.
Количество квалифицированных лидов выросло в 15 раз — с 2 до 29 в месяц.
Ниша - промышленные колёса оптом (B2B)
Устранить разрыв между трафиком и заявками за счёт адаптации сайта под потребности целевой аудитории и настройки релевантной рекламы.
Увеличили количество лидов в 2 раза (168 → 333) при снижении CPL более чем в 2 раза (336 ₽ → 157 ₽) без роста бюджета.
✔
от 100 000 р.
от 150 000 р.
от 320 000 р.
Проводим серию стратегических сессий с основателями и ключевыми лицами компании. Выявляем бизнес-цели, историю бренда, ценности команды и видение на 3–5 лет. Чем глубже мы понимаем ДНК компании, тем точнее стратегия отразит её настоящую суть и потенциал.
Аудит текущего бренда: оцениваем, как бренд выглядит сейчас — в коммуникациях, визуале, позиционировании — и где находятся критические разрывы между реальностью и восприятием аудитории.
Анализ рыночной среды: изучаем тренды отрасли, поведение потребителей и расстановку сил среди конкурентов.
Формируем структуру работы: этапы, методологию, форматы промежуточных результатов и финального документа. Каждый шаг согласован с вашими бизнес-целями и привязан к конкретным срокам.
Подготавливаем понятный документ с описанием этапов, форматами результатов и стоимостью. Вы точно знаете, что получите на выходе и как это будет применяться в развитии бренда.
Изучаем путь клиента (Customer Journey Map) и реальные задачи, которые он решает с помощью вашего продукта (Jobs To Be Done). Определяем сегменты аудитории, их мотивы, барьеры и точки входа — чтобы стратегия говорила с каждым сегментом на его языке.
Исследуем до 7 ключевых конкурентов: их позиционирование, сообщения, каналы и слабые места. Строим карту рынка и находим позицию, которую ваш бренд может занять уверенно и надолго.
Формулируем миссию, видение, ценности и характер бренда. Это смысловое ядро, которое определяет все решения — от тона коммуникаций до выбора партнёров и каналов продвижения.
Разрабатываем чёткую формулу позиционирования: для кого бренд, какую проблему решает, чем отличается от альтернатив и почему аудитория должна доверять именно вам. Формулируем УТП для каждого ключевого сегмента аудитории.
Если у компании несколько продуктов или направлений — выстраиваем систему взаимосвязей между ними. Определяем, как суббренды и продуктовые линейки соотносятся с материнским брендом и усиливают друг друга.
Разрабатываем tone of voice, ключевые сообщения для каждого сегмента аудитории и этапа воронки. Определяем приоритетные каналы коммуникации и логику присутствия бренда в каждом из них.
Разрабатываем дорожную карту продвижения: какие каналы, инструменты и форматы использовать на каждом этапе. Определяем приоритеты исходя из целевой аудитории, бюджета и конкурентной ситуации в нише.
Формируем систему контента, которая последовательно строит образ бренда: темы, форматы, частота публикаций и логика распределения по каналам. Контент-план на старт — конкретные темы, привязанные к реальному спросу аудитории и целям бренда.
При необходимости берём на себя внедрение стратегии: создание ключевых материалов, настройку каналов и регулярное ведение коммуникаций. Стратегия не остаётся документом — она начинает работать.
Определяем KPI для каждого направления стратегии: узнаваемость, вовлечённость, конверсия, стоимость привлечения клиента. Фиксируем стартовые значения для отслеживания динамики.
Выстраиваем регулярный мониторинг: как аудитория реагирует на коммуникации, как меняется восприятие бренда и где возникают расхождения с задуманным позиционированием.
Стратегия бренда — живой документ. Предусматриваем регулярные точки пересмотра и адаптации под изменения рынка, аудитории и бизнес-целей компании.
Связываем брендовые метрики с бизнес-результатами: входящие заявки, конверсия, стоимость лида. Показываем, как инвестиции в бренд влияют на коммерческие показатели компании.
Стратегия бренда — это не красивый документ на полке. Это система решений, которая определяет, как компания говорит с рынком, кого привлекает и почему её выбирают снова и снова. Без стратегии маркетинг — это расходы. Со стратегией — инвестиция.
Вадим Мамонтов
Основатель агентства
Спасибо за качественную и всестороннюю диагностику сайта и рекламы. Очень удобно и наглядно, появилось много предметных идей для развития сайта и методов продвижения
www.bantikov.ru
С Мамонтов.Топ ведём контекстную рекламу. С момента начала сотрудничества выросло количество регистраций и заказов. Команда знает, что делает, сотрудники быстро включаются в проект, подробно подсвечивают свои процессы. Смело рекомендуем всем, кому нужен системный подход!
Обновленные кампании привели к увеличению количества клиентов и значительному повышению рентабельности инвестиций. М.Топ — это ценный партнер, отвечающий на запросы и адаптирующий подходы под конкретную рыночную ситуацию. Специалисты агентства обращают внимание на обратную связь, чтобы обеспечить достижение поставленных целей.
Ген. директор “Веб Стандарт”
С командой Мамонтов.топ мы запускали вместе не один проект: от простых до весьма сложных комплексных задач с большими бюджетами, требующих высокого качества исполнения на каждом этапе запуска, и глубокой аналитики на этапе ведения рекламы. Могу смело советовать это агентство всем, кто ценит эффективные решения в сложных нишах.
VP Produkt Kupibilet.ru
Высокий уровень исполнения и глубокий аналитический подход к нашей нише и нашему продукту.
"Школа Природного Голоса" goloslogos.ru
Благодаря Мамонтов топ и Вадиму Мамонтову лично, уже в первую неделю работы, мы вышли в плюс по рекламе через Яндекс Директ. Приятно иметь дело с профессионалами!
englishtochka.ru
Ребята из агентства очень отзывчивы и полны энтузиазма: за всё время работы кампаний от них неоднократно поступали предложения по тестированию новых подходов и улучшению текущей ситуации. Команда М.топ активно включается в коммуникацию и добивается впечатляющих результатов.
www.ethereumworks.com
Работаем с Мамонтов.Топ уже почти год. Впечатления только положительные. Сейчас мы полагаемся на команду Мамонтов.топ как на собственный отдел контекстной рекламы: пока эксперты занимаются рекламными кампаниями, мы можем сосредоточиться на решении стратегических задач бизнеса, в частности: запустили 2 новых продукта и улучшили сервис по нашим базовым курсам.
Что такое стратегия бренда и зачем она нужна?
Стратегия бренда — это система решений, которая определяет позиционирование компании на рынке, её коммуникацию с аудиторией и принципы развития. Она отвечает на вопросы: кто мы, для кого работаем, чем отличаемся и как хотим, чтобы нас воспринимали. Без стратегии маркетинговые активности разрозненны и не формируют целостного образа. С чёткой стратегией каждый контакт с аудиторией работает на долгосрочное доверие к бренду.
Чем стратегия бренда отличается от маркетинговой стратегии?
Маркетинговая стратегия отвечает на вопрос «как привлечь клиентов», бренд-стратегия — на вопрос «кем мы являемся и как хотим, чтобы нас воспринимали». Бренд-стратегия — это фундамент: она определяет, что именно транслировать через маркетинговые каналы. Без неё даже самая технически грамотная реклама не формирует устойчивого образа компании в сознании аудитории.
Для каких компаний нужна разработка стратегии бренда?
Стратегия бренда нужна компаниям на этапе запуска — чтобы сразу занять правильную позицию на рынке. Она актуальна для бизнесов, которые масштабируются и сталкиваются с тем, что старое позиционирование перестало работать. Также она необходима компаниям, у которых есть хороший продукт, но аудитория не понимает, чем они лучше конкурентов, и при выходе на новые рынки или запуске новых продуктовых линеек.
Что входит в результат разработки бренд-стратегии?
По итогам работы вы получаете полный стратегический документ: позиционирование и УТП для ключевых сегментов, миссию, видение и ценности бренда, tone of voice и ключевые сообщения, архитектуру бренда при наличии нескольких продуктов, коммуникационную стратегию по каналам, контент-план на старт и систему метрик для отслеживания результата.
Сколько времени занимает разработка стратегии бренда?
Продолжительность зависит от масштаба бизнеса и глубины проработки. Базовая стратегия для малого и среднего бизнеса занимает 4–6 недель: исследование, стратегические сессии, разработка платформы и финального документа. Полноценная бренд-стратегия для крупной компании с несколькими продуктами и рынками может занять 2–4 месяца.
Как понять, что стратегия бренда работает?
Признаки рабочей стратегии: аудитория начинает описывать бренд теми словами, которые заложены в позиционировании. Растёт доля входящих обращений — люди сами находят бренд и приходят с пониманием, чем он занимается. Снижается стоимость привлечения клиента, потому что бренд уже сформировал доверие до первого контакта. Команда говорит о компании последовательно и уверенно.
Можно ли разработать стратегию бренда самостоятельно?
Частично — да. Существуют методики и шаблоны для самостоятельной работы. Однако ключевая ценность внешней разработки — объективный взгляд: специалист видит слепые зоны, которые сложно заметить изнутри, и имеет опыт позиционирования в разных нишах. Кроме того, внешняя фасилитация стратегических сессий помогает команде прийти к согласованному видению, которое часто сложно выработать самостоятельно.
Комплексное интернет-продвижение
Реклама в поисковых системах Яндекс и Гугл
Поисковое продвижение сайтов
Умная email-рассылка по холодной B2B базе
Нажимая кнопку «Отправить заявку» я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных
Или напишите нам:
Даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности
