Кейс
Проверка эффективности контекстной рекламы для последующего создания и продвижения аренды и продажи опалубки
С помощью продуманного многокомпонентного плана продвижения мы нашли ключевые точки роста и оптимизировали стоимость привлечения заявок.
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Аренда и продажа опалубки
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью повысить эффективность контекстной рекламы за счёт точной настройки и оптимизации кампаний, а так же:
- Нарастить эффективность контекстной рекламы за счёт продуманной настройки и комплексной оптимизации кампаний.
- Минимизировать число пользователей, покидающих сайт сразу после клика по рекламному объявлению без дальнейших действий.
- Стимулировать рост конверсии с рекламного трафика, вовлекая больше посетителей в совершение целевых действий (заявки, покупки и пр.).
Система аналитики
Не подключен цели на микроконверсии и действия на сайте,
коллтрекинг, сквозная и статусная аналитика
Стратегия
Рекомендуется реализовать следующие ключевые пункты:
Тестирование гипотез
Оптимизация
Необходимо оптимизировать:
В срезе типов устройств
В срезе типов площадок
В срезе кампаний
В срезе условий показа
“Чистый” постклик
Объявления
Суть объявлений раскрыта не полностью, в них отсутствуют важные смысловые детали
План действий по результатам аудита:
Слабый уровень аналитики (оценка 2 из 10).
Система отслеживания работает частично: сквозная аналитика не настроена. Из‑за этого невозможно корректно измерить эффективность на ключевых этапах взаимодействия с клиентом — от первого касания до покупки и последующего удержания.
Проблемные моменты в стратегическом планировании.
Неудачные решения в трёх ключевых областях — выбор форматов рекламных кампаний, сегментация аудитории и подбор ключевых слов — провоцируют:
приток нецелевого трафика;
увеличение стоимости привлечения одного лида.
Неэффективное управление бюджетом.
Расходы на рекламу не подкреплены аналитикой: существенная доля средств тратится на:
нерезультативные поисковые запросы;
объявления с низкой эффективностью.
Это напрямую подрывает рентабельность рекламных инвестиций.
Низкое качество рекламных текстов.
Существующие объявления не выполняют базовые функции:
не учитывают реальные потребности целевой аудитории;
не выделяют конкурентные преимущества продукта;
не побуждают пользователя к целевому действию.
Следствие — падение показателей кликабельности и конверсии.
План действий по улучшению
Запуск сквозной аналитики.
Требуется выстроить непрерывный учёт всех взаимодействий с пользователем — от первого клика до повторной покупки.
Ожидаемые результаты:
выявление «узких мест» в воронке продаж;
принятие решений на основе объективных данных.
Пересмотр рекламной стратегии с фокусом на бизнес‑цели и ЦА.
Необходимые шаги:
комбинирование поисковых кампаний, РСЯ и ремаркетинга;
проведение чёткой сегментации аудитории;
разработка качественной семантики.
Эффект: привлечение заинтересованных клиентов с минимизацией затрат.
Организация систематической оптимизации кампаний.
Ключевые действия:
регулярный мониторинг эффективности по ключевым метрикам;
перераспределение бюджета в пользу результативных кампаний и запросов;
отключение убыточных элементов;
гибкая регулировка ставок.
Итог: максимальное увеличение ROI (рентабельности инвестиций).
Ревизия и обновление рекламных креативов.
Требования к новым объявлениям:
язык, понятный целевой аудитории;
акцент на актуальных проблемах пользователей;
предложение конкретных решений;
подчёркивание преимуществ через чёткие УТП (уникальные торговые предложения);
наличие сильных призывов к действию.