+7 (499) 647-60-34

кейс

Как снизить цену за лид в 2 раза в сфере автомобилей премиум-сегмента

год
2021
услуга
Контекстная реклама
география
Уфа, Башкортостан
ниша
Официальный дилер
«Мерседес-Бенц»
бюджет / мес
355 000 р.
Задача
Работа
На начальном этапе был проведен аудит уже работающих рекламных кампаний. Был выявлен ряд “пробелов” в настройке:
  • не было разделения общих, брендовых запросов и запросов по моделям на уровне кампаний. Анализировать эффективность конкретных направлений и рентабельность проблематично.
  •  
  • семантическое ядро в основном состояло из высоко- и среднечастотных запросов.
  •  
  • ретаргетинг и ремаркетинг были настроены на общие аудитории посетителей сайта;
  •  
  • отсутствовала детальная корректировка ставок. В кампаниях стояла единственная корректировка ставок на возрастную категорию “младше 18 лет”.
  •  
На основе аудита были разработаны меры оптимизации рекламных кампаний.

Работа с семантическим ядром и запуск кампаний по моделям

Было решено оптимизировать семантическое ядро по общим запросам и запросам по моделям. Общие запросы были расширены по дополнительным маскам и геозапросам. Запросы по моделям были проработаны более детально — добавлены средне- и низкочастотные запросы. На основе новых списков ключевых фраз были запущены отдельные кампании. Такой подход позволил проще управлять кампаниями, рациональнее распределять бюджет и грамотно проводить оптимизацию.

Благодаря более четкому подходу к формированию семантического ядра и разделению направлений на отдельные кампании количество обращений по моделям увеличилось на 31%, по общим запросам на 56%.

Работа с ретаргетингом и ремаркетингом

Были сегментированы аудитории посетителей сайта по моделям. Это позволило точечно “догонять” пользователей, интересовавшихся конкретной моделью автомобиля.
Количество конверсий по ретаргетингу и ремаркетингу увеличилось на 13%.

Корректировка ставок

По итогам первого месяца работы был пронализирована статистика обращений. В соответствии с этим были внесены корректировки на наиболее конверсионные аудитории по возрасту и полу,  устройствам.

Результат

другие наши кейсы

Оставьте заявку на консультацию

Получите бесплатную консультацию

по внедрению инструментов системного интернет-маркетинга в ваш бизнес!

Получите предложение

чтобы спасти Ваш бизнес от упадка!

Получите бесплатный видео-аудит вашего сайта

и узнайте, насколько Вы готовы к рекламе!