1. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЗАПРОСЫ:
Дорогие машины вызывают повышенный интерес не только среди свой целевой аудитории, но в целом в обществе, из-за чего львиную долю от поисковой популярности того или иного бренда составляют именно информационные запросы.
Так по премиальным маркам/моделям вы можете встретить запросы с названиями фильмов/песен/книг/ТВ-шоу и т.д. Обязательно будут запросы с именами звёзд, которые ездят на таких машинах, запросы с обоями (wallpaper) и прочие информационные запросы, примеры которых вы можете увидеть на скриншотах.
Конечно, всё это минусуется на этапе сбора статистики, и даже если что-то и не будет отминусовано сразу, то обязательно попадётся в процессе последующей постклик-аналитики. Кстати, постклик-анализ для премиум-сегмента мы предлагаем проводить не менее 1 раза в неделю, из-за высокой стоимости клика и большого объёма информационного трафика.
Но даже вычистив весь очевидный «мусор» из запросов, мы никак не обезопасимся от того, что информационными в случае с дорогими брендами являются также запросы формата «бентли цена», «сколько стоит майбах» …, т.е. те самые запросы, которые во всех других случаях считаются наиболее целевыми и выносятся в отдельные более приоритетные группы/кампании с повышенными ставками и названиями вида «Коммерческие», «Горячие», «Узко-целевые» и т.д. По таким запросам люди также зачастую просто ищут информацию о стоимости таких машин, чтобы пощекотать себе нервы, выиграть спор и т.д.
Вторая проблема уже не решается стандартными методами, поэтому мы подробно рассмотрим её в пункте 2.