В кампаниях клиента присутствовали общие проблемы: большое количество нецелевых ключей, отсутствие минус-слов, оптимизация не проводилась.

Было принято решение оставить основу старых кампаний, пересобрать ключи, добавить минус-слова, провести оптимизацию. Так как сфера клиента B2B, было принято решение запускать только поисковые кампании, для более точного попадания в аудиторию.

Из кампаний клиента были удалены все нецелевые ключи. Собрана дополнительная целевая семантика, включающая большое количество коммерческих объектов. Добавлены фразы связанные с юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями и т.д. Добавлены минус-слова найденные при парсинге семантики. 

Раз в неделю проводилась оптимизация на уровне ключей, менялись ставки и корректировки. Также каждую неделю собирались минус-слова, встречающиеся во время работы кампаний.

Добавлены корректировки ставок:
— отсеяли всех пользователей младше 18 лет
— на основе базы пользователей уже сделавших заказ, собрали похожую аудиторию, добавили 50% корректировку

Перераспределение бюджета, 70% на Яндекс и 30% на Гугл.