Увеличили количество заказов в 2 раза с рекламы для магазина цветов

Специалист по контекстной рекламе Егор Синицын рассказывает, как увеличить количество заказов в 2 раза с рекламы для магазина цветов.

Вводные
:

Ниша: флористика, продажа букетов и цветочных композиций.

Гео: Отдельные города Московской и Владимирской области.

Источники: Яндекс Директ

Затраты на рекламу: 18 220 рублей

 

Задача: увеличение количества заказов.

Особенности проекта: высококонкурентная сфера, компания осуществляет деятельность в 3 разных городах.

 

Стратегия: Поисковые и рекламные кампании в сетях Яндекса для каждого города в отдельности.

 

Реализация:

1. Переписаны объявления в соответствии с основными офферами клиента.

2. Расширена семантика.

3. Прописаны отдельные объявления ко Дню матери (28.11).

 

Шаг 1.

Провели анализ статистики по работе кампаний за предыдущий период (октябрь), выявили слабые места, рекламные кампании в сетях Яндекса не принесли заказов, снизили на них расходы в ноябре.

 

Шаг 2.

Проанализированы кампании, которые готовились ко Дню учителя, переписаны тексты в сторону более “эмоциональных” заголовков.

Пример заголовков объявлений ко Дню матери:

Также подготовлены новые креативы для рекламных сетей Яндекса.

 

Шаг 3.

Проанализированы ключи. Выявлены по 3-4 самых популярных ключа для каждого из городов. Настроили бид-менеджер для поддержания данных ключей в топе. Ключи, по которым конверсии любого уровня не совершались остановлены или оставлены на минимальных ставках. Оптимизация по ключам — 1 раз в неделю, упор на выделенные топ-ключи.

 

Результат:

В ноябре удалось повысить количество заказов более чем в 2 раза при увеличении затрат на 10%. Цена за лид также снизилась почти вдвое.

Оформление заказа — статистика из Яндекс Метрика: