Снизили стоимость звонка на 96% за 2 месяца для интернет-магазина.

Специалист по контекстной рекламе Сергей Иванов рассказывает, как снизить стоимость звонка на 96% за 2 месяца для интернет-магазина напольных покрытий.

Вводные

Ниша — напольные покрытия;

Гео — Санкт-Петербург;

Источники — Яндекс Директ.

Задача: снизить стоимость звонка, увеличить количество звонков, без увеличения бюджета.

Стратегия: оптимизировать кампании, при необходимости — пересобрать их заново, снизить до минимума расходы на нецелевые поисковые запросы.

Реализация:

Компания занимается продажей напольный покрытий по Санкт-Петербургу. Настроены рекламные кампании в Яндекс Директ по прямым и околотематическим запросам на поиске.

Кампании у клиента работают 11 месяцев, среднемесячный бюджет составляет 100 т.р. с НДС, стоимость звонка более 30 000 рублей.

 

 

Аудит: проводим аудит текущих кампаний, выясняем ключевые точки роста.

В ходе анализа мы видим, что кампании собраны плохо и работают неэффективно.

В частности, приличная часть бюджета сливалась на неэффективные группы:

Ссылка на Неэффективные группы

или на мусорные запросы:

Ссылка на Мусорные запросы

 

Месяц 1: Пересобираем рекламные кампании.

Было решено пересобрать рекламные кампании по направлениям деятельности, сделав упор на брендовые и коммерческие запросы.

Результаты первого месяца работы:

 

Удалось снизить стоимость звонка на 95,4%

 

Месяц 2: Добавляем динамические объявления и добавляем регулярную работу по оптимизации кампаний.

Важно понимать, что любая рекламная кампания, если с ней регулярно не работать, будут терять свою эффективность с течением времени.

Результаты второго месяца:

 

Снизили стоимость звонка дополнительно на 19,5%, при этом количество звонков увеличилось почти на 12%

 

Результат:

За два месяца работы мы смогли снизить стоимость звонка на 96,3% при сохранении месячного бюджета. Это позволило увеличить количество звонков на 45 в месяц.
Стоимость за один звонок составило —
2 077 рублей.

 

Хотите так же? Свяжитесь с нами