Перфоманс
Стратегия
Аналитика
SЕО
Аутрич
Производства
B2B
Техника
SaaS-сервисы
Имиджевый маркетинг: формируем образ бренда, который вызывает доверие и становится причиной выбора
Получить консультацию
1
место
Агентство интернет-маркетинга в регионе
2
Агентство контекстной рекламы в сегменте "Образование, наука, работа"
3
В премии “Кейс года: Performance-маркетинг” Ruward Award
10
Агентство комплексного интернет-маркетинга в России
Разрабатываем и реализуем имиджевый маркетинг: от стратегии образа до присутствия в каналах, которые формируют восприятие. Каждое касание с аудиторией укрепляет нужный образ и делает бренд первым выбором в нише.
сильный имидж снижает барьер для выбора в вашу пользу.
имиджевый маркетинг работает только при последовательности во всех каналах.
решения о формировании образа опираются на анализ аудитории и конкурентов.
имидж накапливается и работает даже без активных рекламных вложений.
строим коммуникацию, которая резонирует, а не просто информирует.
отслеживаем изменения восприятия бренда и их влияние на входящие обращения.
все материалы и коммуникации выдержаны в одном образе без противоречий.
Карта смыслов — это исследование, которое отвечает на главный вопрос маркетинга: что именно говорить клиенту, чтобы он выбрал вас. Один раз разобрались со смыслами — и они работают везде: на сайте, в рекламе, в контенте, в переговорах.
Фундамент всего. Здесь мы формулируем, за что клиент на самом деле платит, чем вы отличаетесь от конкурентов и почему выбирают именно вас. На выходе — карта ценности продукта: конкретные смыслы вместо общих фраз.
Смыслы должны звучать везде, где клиент встречается с вашим брендом. Коммуникации — это карта носителей: где именно говорить, что говорить на каждой площадке и каким голосом. Сайт, соцсети, email, видео, скрипты продаж — чтобы бренд говорил одинаково убедительно везде, где встречается с клиентом.
Готовые смыслы запускаются по всем каналам. SEO и блог приводят трафик, который конвертируется. Реклама и SMM говорят на языке задач клиента. Скрипты и презентации доносят ценность в переговорах. PR и репутация формируют доверие на рынке. Маркетинг становится системой, а не набором разрозненных инструментов.
1. Смыслы не раскрыты
Продукт сильный, но на сайте это не считывается. Посетитель не понимает вашу ценность и уходит к конкурентам, у которых она раскрыта понятнее
2. Опыт не оцифрован
Ключевые идеи и сила продукта — в голове собственника. Сайт и менеджеры транслируют общие фразы, которые не убеждают клиентов
3. Трафик без отдачи
Бюджет на рекламу и SEO расходуется, трафик идёт, но страницы не отвечают на потребности аудитории и не закрывают возражения
4. Ценовая война
Без раскрытых смыслов сайт неотличим от конкурентов. Единственный аргумент — цена ниже. Карта смыслов позволяет конкурировать ценностью
5. Потолок в SEO
Техническая оптимизация — лишь часть результата. Поисковики ранжируют выше сайты, полезные пользователю. Без смыслов на страницах рост остановится
Ниша - производство теплиц
Исправить санкции и низкую конверсию сайта, вызванные переоптимизацией и отсутствием проработанных смыслов.
Конверсия из поиска выросла в 4 раза — с 0,35% до 1,3% за 9 месяцев.
Ниша - производство упаковки (опт, B2B)
Устранить слабую конверсию и высокую стоимость лида, вызванные отсутствием структуры и раскрытия ценности продукта на сайте, и повысить эффективность рекламного трафика.
Количество лидов выросло с 279 до 350 в месяц при том же бюджете.
Ниша - премиальная детская мебель
Исправить низкую конверсию и крайне высокую стоимость квалифицированного лида, вызванные отсутствием смысловой упаковки под мотивацию родителей и слабой работой сайта с доверием, и подготовить основу для масштабирования рекламы.
Количество квалифицированных лидов выросло в 15 раз — с 2 до 29 в месяц.
Ниша - промышленные колёса оптом (B2B)
Устранить разрыв между трафиком и заявками за счёт адаптации сайта под потребности целевой аудитории и настройки релевантной рекламы.
Увеличили количество лидов в 2 раза (168 → 333) при снижении CPL более чем в 2 раза (336 ₽ → 157 ₽) без роста бюджета.
✔
от 100 000 р.
от 150 000 р.
от 320 000 р.
Проводим серию встреч с командой: разбираемся в ценностях бренда, его истории, текущем восприятии аудиторией и целях имиджевого маркетинга. Выясняем, какой образ необходимо сформировать и чем он принципиально отличается от того, что есть сейчас.
Анализируем, как бренд воспринимается аудиторией в данный момент: изучаем коммуникации, визуальные материалы, тональность и реакции аудитории. Выявляем разрывы между желаемым и реальным восприятием.
Конкурентный анализ: исследуем имиджевое позиционирование ключевых конкурентов, чтобы найти место, которое ваш бренд может занять уверенно и надолго.
Формируем Roadmap: какой образ строим, через какие каналы и инструменты, как измеряем изменения восприятия. Каждый шаг направлен на формирование конкретного, узнаваемого и ценного образа бренда в сознании аудитории.
Фиксируем этапы, форматы работы, отчётность и стоимость. Вы понимаете, что именно мы делаем на каждом этапе и как это влияет на восприятие бренда.
Изучаем, как целевая аудитория принимает решение о выборе бренда: какие эмоции и ассоциации влияют на доверие, какие ценности важны на каждом этапе пути клиента. Понимание эмоционального контекста — основа имиджевого маркетинга, который резонирует.
Формулируем образ бренда: характер, тональность, ключевые ценности и эмоциональные ассоциации, которые должны формироваться у аудитории. Создаём смысловую карту коммуникаций: что транслируем, какими словами и образами, в каком контексте.
Переводим смысловую платформу в конкретные задачи для производства контента и имиджевых материалов. Описываем требования к визуальному стилю, тональности текстов, форматам присутствия в каналах.
Определяем приоритетные каналы для формирования образа: медийная реклама, публикации в авторитетных СМИ, партнёрства, спонсорство, выступления, социальные сети. Каждый канал выбирается исходя из того, где находится нужная аудитория и как она принимает решения.
Разрабатываем план публикаций в отраслевых и деловых СМИ, организуем комментарии и экспертные материалы. Медиаприсутствие формирует образ авторитетного игрока рынка и работает на восприятие бренда как надёжного партнёра.
Выстраиваем системный мониторинг репутации: отслеживаем упоминания бренда, реакции аудитории и тональность публикаций. Оперативно реагируем на всё, что влияет на образ бренда, и усиливаем позитивные сигналы.
Создаём контент, который работает на образ: статьи о ценностях и позиции бренда, экспертные материалы, кейсы и истории, которые формируют нужные ассоциации. Каждая единица контента выдержана в едином стиле и тоне — без противоречий и случайных сообщений.
Готовим глубокие материалы, которые демонстрируют экспертизу и ценности бренда: аналитика, исследования, позиционные статьи по актуальным темам отрасли. Такой контент формирует образ лидера мнений и накапливает долгосрочный авторитет.
Берём на себя регулярное создание и публикацию имиджевого контента. Образ бренда присутствует в инфополе постоянно и последовательно — без перерывов и случайных отклонений от выбранного позиционирования.
Фиксируем стартовые показатели: узнаваемость, тональность упоминаний, охват имиджевых материалов, поисковые запросы по бренду. Это точка отсчёта для измерения изменений образа после каждого этапа работы.
Регулярно отслеживаем, как говорят о бренде: в СМИ, социальных сетях, профессиональных сообществах. Анализируем тональность и ключевые ассоциации — соответствуют ли они желаемому образу или требуют корректировки.
Фиксируем, как изменение восприятия бренда влияет на количество и качество входящих обращений: запросы, упоминания в контексте выбора поставщика, рост брендовых поисковых запросов.
Анализируем, как аудитория взаимодействует с имиджевым контентом на сайте: время на странице, глубина просмотра, возвраты. Поведенческие данные показывают, насколько контент резонирует с аудиторией.
Определяем успех не только в охватах, но и в измеримых изменениях восприятия бренда и их влиянии на обращения. Ежемесячный отчёт показывает динамику по ключевым имиджевым метрикам и связь с бизнес-результатами.
Имидж — это не то, что вы говорите о себе. Это то, что думают о вас другие, когда вас нет рядом. Имиджевый маркетинг — это системная работа над тем, чтобы это «думают» совпадало с тем, каким вы хотите быть в сознании своей аудитории.
Вадим Мамонтов
Основатель агентства
Спасибо за качественную и всестороннюю диагностику сайта и рекламы. Очень удобно и наглядно, появилось много предметных идей для развития сайта и методов продвижения
www.bantikov.ru
С Мамонтов.Топ ведём контекстную рекламу. С момента начала сотрудничества выросло количество регистраций и заказов. Команда знает, что делает, сотрудники быстро включаются в проект, подробно подсвечивают свои процессы. Смело рекомендуем всем, кому нужен системный подход!
Обновленные кампании привели к увеличению количества клиентов и значительному повышению рентабельности инвестиций. М.Топ — это ценный партнер, отвечающий на запросы и адаптирующий подходы под конкретную рыночную ситуацию. Специалисты агентства обращают внимание на обратную связь, чтобы обеспечить достижение поставленных целей.
Ген. директор “Веб Стандарт”
С командой Мамонтов.топ мы запускали вместе не один проект: от простых до весьма сложных комплексных задач с большими бюджетами, требующих высокого качества исполнения на каждом этапе запуска, и глубокой аналитики на этапе ведения рекламы. Могу смело советовать это агентство всем, кто ценит эффективные решения в сложных нишах.
VP Produkt Kupibilet.ru
Высокий уровень исполнения и глубокий аналитический подход к нашей нише и нашему продукту.
"Школа Природного Голоса" goloslogos.ru
Благодаря Мамонтов топ и Вадиму Мамонтову лично, уже в первую неделю работы, мы вышли в плюс по рекламе через Яндекс Директ. Приятно иметь дело с профессионалами!
englishtochka.ru
Ребята из агентства очень отзывчивы и полны энтузиазма: за всё время работы кампаний от них неоднократно поступали предложения по тестированию новых подходов и улучшению текущей ситуации. Команда М.топ активно включается в коммуникацию и добивается впечатляющих результатов.
www.ethereumworks.com
Работаем с Мамонтов.Топ уже почти год. Впечатления только положительные. Сейчас мы полагаемся на команду Мамонтов.топ как на собственный отдел контекстной рекламы: пока эксперты занимаются рекламными кампаниями, мы можем сосредоточиться на решении стратегических задач бизнеса, в частности: запустили 2 новых продукта и улучшили сервис по нашим базовым курсам.
Что такое имиджевый маркетинг и чем он отличается от обычного?
Имиджевый маркетинг — это комплекс действий, направленных на формирование определённого образа бренда в сознании целевой аудитории. В отличие от performance-маркетинга, который работает с прямым спросом и измеряется конкретными конверсиями, имиджевый маркетинг строит долгосрочное доверие и эмоциональную связь с аудиторией. Именно сильный имидж делает выбор в пользу бренда естественным даже без активного убеждения.
Зачем бизнесу инвестировать в имиджевый маркетинг?
Сильный имидж снижает стоимость привлечения клиента: аудитория, которая уже доверяет бренду, конвертируется значительно лучше. Имидж также защищает бизнес в кризисных ситуациях — компании с устойчивой репутацией легче переживают негатив. Кроме того, хороший образ привлекает качественных партнёров, сотрудников и инвесторов, которые хотят ассоциироваться с уважаемым брендом.
Как имиджевый маркетинг связан с продажами?
Прямая связь проявляется через снижение барьеров для выбора: когда аудитория уже знает и уважает бренд, решение принимается быстрее и с меньшим количеством возражений. Косвенная связь — через рост брендовых поисковых запросов, увеличение доли входящих обращений и улучшение конверсии в каналах прямого маркетинга. Имидж создаёт почву, на которой performance-инструменты работают эффективнее.
Какие инструменты используются в имиджевом маркетинге?
Набор инструментов определяется аудиторией и целями. Как правило, это публикации в авторитетных отраслевых и деловых СМИ, медийная реклама на охватных площадках, спонсорство и партнёрства с нужными событиями и организациями, контент-маркетинг с глубокими экспертными материалами, управление репутацией в поиске и социальных сетях, а также публичные выступления ключевых лиц компании. Все инструменты работают в единой логике формирования образа.
Как долго формируется имидж бренда?
Первые изменения в восприятии аудитории заметны через 3–4 месяца системной работы: растут брендовые запросы, меняется тональность упоминаний, появляются первые публикации в значимых изданиях. Устойчивый образ, который работает без постоянных активных вложений, формируется за 12–18 месяцев. Важно понимать: имидж — это накопительный актив, который растёт в цене с каждым месяцем последовательной работы.
Как измерить результат имиджевого маркетинга?
Эффективность оценивается по нескольким группам метрик. Брендовые: рост узнаваемости, изменение тональности упоминаний, увеличение брендовых поисковых запросов. Медийные: охват имиджевых материалов, количество публикаций в целевых изданиях. Поведенческие: рост прямого трафика, увеличение доли входящих обращений, улучшение конверсии в перформанс-каналах. Вместе эти метрики показывают реальный вклад имиджевого маркетинга в развитие бренда.
Можно ли заниматься имиджевым маркетингом без большого бюджета?
Да, имиджевый маркетинг не всегда требует крупных медийных бюджетов. Для малого и среднего бизнеса эффективными инструментами становятся экспертный контент и публикации в отраслевых изданиях, активное участие в профессиональных сообществах, управление репутацией в поиске и последовательный tone of voice во всех каналах. Ключевое условие — системность и последовательность, а не размер бюджета.
Комплексное интернет-продвижение
Реклама в поисковых системах Яндекс и Гугл
Поисковое продвижение сайтов
Умная email-рассылка по холодной B2B базе
Нажимая кнопку «Отправить заявку» я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных
Или напишите нам:
Даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности
