SEO для каталогов кровли

Перед оптимизацией

Провели Карту смыслов: исследование аудитории по JTBD и CJM. Выявили: B2B-покупатели кровельных материалов принимают решение на основе удобства сравнения продуктов, наличия технических документов и оперативности расчёта стоимости. CJM показала критичные точки выхода из каталога — непонятная навигация и отсутствие фильтрации по нужным параметрам. Карта потребностей стала прямой инструкцией для переработки каталога: что добавить на каждую страницу категории, чтобы оптовый покупатель нашёл нужную позицию и сразу запросил расчёт.

Что сделали:

1. Техническая оптимизация: детальный аудит, устранение ошибок индексации, битых ссылок и дублей страниц, оптимизация скорости, robots.txt, sitemap.xml, «хлебные крошки», настройка канонических URL.

2. Контент: анализ запросов, переработка описаний товаров с учётом ключевых слов и ГОСТов, уникальные мета-теги и микроразметка, PDF-документы, таблицы сравнений и калькуляторы.

3. UX: переработка структуры каталога и фильтров, мобильная адаптация, «быстрые фильтры».

4. Коммерческие факторы: форма «Запросить расчёт», CTA, обновлённые отзывы, сертификаты, лицензии и кейсы поставок. 5. Информационный контент: статьи о выборе кровли, блог с кейсами клиентов, раздел «Проекты», видеообзоры.

Результат:

1. Рост авторитетности и видимости в поисковых системах — качественные внешние ссылки и профессиональный контент укрепили позиции и повысили доверие.
2. Стабильное привлечение заинтересованных пользователей — контент под реальные запросы аудитории даёт непрерывный приток целевых клиентов.
3. Признание как отраслевого эксперта.