SEO для фасадных компаний

Перед оптимизацией

Провели Карту смыслов: интервью с руководителем, JTBD-анализ и CJM. Интервью раскрыло ключевую ценность продукта: технические характеристики систем, соответствие проектным нормам, возможность работы с объектами любой сложности. JTBD показал: фасадные системы (аудитория — проектировщики, генподрядчики) «нанимают» за техническую документацию, скорость поставки и поддержку на этапе монтажа. CJM выявила критичные барьеры — отсутствие PDF-чертежей и сертификатов в открытом доступе. Карта потребностей определила, какой контент нужен на каждой странице каталога, чтобы проектировщик мог принять решение прямо на сайте, без звонка..

Что сделали:

1. Техническая оптимизация: детальный аудит, исправление ошибок индексации, устранение дублей и битых ссылок, оптимизация скорости, «хлебные крошки».

2. Контент: изучение запросов (вентилируемые фасады, подконструкции, облицовка), переработка описаний товаров и услуг, уникальные мета-теги и микроразметка, PDF-файлы с чертежами.

3. UX: переработка каталога и фильтров, адаптивная вёрстка, внутренняя перелинковка.

4. Коммерческие факторы: форма «Запросить расчёт», CTA, обновлённые отзывы, сертификаты и кейсы поставок с фото, проверка влияния видеоконтента на конверсию.

5. Информационный контент: статьи о выборе фасадных систем, раздел «Проекты».

Результат:

1. Рост авторитетности и поискового рейтинга — качественные ссылки и экспертный контент улучшили позиции в выдаче.
2. Непрерывное привлечение целевой аудитории — контент под запросы проектировщиков и монтажников даёт стабильный поток пользователей.
3. Закрепление позиции отраслевого эксперта.