Контекстная реклама для производства строительных материалов (опт)

Задача

Внедрить комплексную работу с трафиком от клика до квалифицированных лидов.

Чтобы обеспечить устойчивый рост обращений, запустили многоуровневую стратегию.

Какие шаги были сделаны:

1. Анализ исходного состояния
— Провели комплексный аудит контекстной рекламы: проверили структуру кампаний, корректность минус-слов, релевантность объявлений и эффективность ставок.
— Изучили систему веб-аналитики: оказалось, что часть событий не фиксировалась, а данные по целям отображались некорректно.
— Проанализировали конверсионные показатели сайта: выявили проблемные зоны — формы заявки и блок с контактами срабатывали слабо, что снижало общий процент лидов.

2. Работа над точками роста
— Оптимизировали кампании: устранили пересечения ключей, добавили новые группы объявлений, выровняли таргетинг.
— Перераспределили рекламный бюджет по кампаниям и аудиториям. В этом проекте мы перестроили бюджет под эффективность конкретных каналов.
— Настроили сквозную аналитику с учётом CRM. Благодаря статусной аналитике появилась возможность управлять качеством трафика уже на этапе отдела продаж.
— Улучшили сайт: переработали блоки позиционирования и добавили социальные доказательства — кейсы и отзывы. Это особенно важно для премиального сегмента, где доверие к бренду и подтверждение опыта решают ключевую роль.
— Взяли на ежедневное управление и оптимизацию рекламные кампании: отслеживали ставки, корректировали аудитории, запускали новые объявления.

3. Сопровождение проекта
— Еженедельные апдейты и полноценные итоговые отчёты по каждому месяцу.
— Держали постоянный контакт с клиентом, своевременно подсвечивали важные изменения и результаты.
— Запустили дополнительные рекламные кампании и новые связки, протестировали нестандартные гипотезы.
— Провели A/B тестирование посадочных страниц: лучшие варианты увеличили конверсию, сократив процент отказов и повысив CR.
— Включили продвижение новых продуктовых направлений проекта, расширив охват аудитории и усилив присутствие на рынке.

Системная работа нашей команды обеспечила значительный рост заявок и стабильное развитие проекта.