Кейс: Аудит контекстной рекламы для производителя мебели

услуга Аудит контекстной рекламы

ниша Продитель мебели

инструмент Яндекс Директ

Проблемы:
Низкая эффективность рекламы, высокий процент отказов, слабая конверсия.

Система аналитики

Нет коллтрекинга и сквозной аналитики. Ecom подключен, но цели неполные. Не видим реальную стоимость лида.

Стратегия

Критический провал. Семантика неполная (дача, сад, веранда). Поиск и РСЯ не разделены. Нет тестов и Look-alike.

Оптимизация

Бюджет сливается на общие ключи. Мусорные запросы не чистятся. Мобильный трафик не масштабируется.

Объявления

Нет видео, широкоформата. Контакты отсутствуют. Слабые призывы к действию.

Результаты аудита:

Аналитика (3/10) — нет сквозной аналитики и коллтрекинга, цели неполные.
Стратегия (1/10) — семантика узкая, кампании не разделены, тесты отсутствуют.
Оптимизация (1/10) — бюджет уходит на мусор, мобильный трафик не используется.
Объявления (3/10) — нет видео, контактов, слабые призывы

План действий по результатам аудита:

• Внедрить коллтрекинг и сквозную аналитику.
• Дособрать семантику (дача, сад), разделить Поиск и РСЯ, запустить Look-alike и тесты.
• Внедрить постклик-анализ и еженедельную чистку мусора.
• Добавить видео, широкоформатные изображения, контакты, усилить призывы.