Аудит контекстной рекламы
Нашли скрытые резервы и точки роста для снижения стоимости лида.
Проблемы: — Низкая эффективность рекламы — Высокий процент отказов — Слабая конверсия
Базовая аналитика настроена, но данных для принятия решений недостаточно: • Нет коллтрекинга • Нет сквозной аналитики • Нет статусной аналитики • Цели настроены лишь на 50%
Стратегия требует полной переработки: • Семантика неполная — отсутствуют высокочастотные маски: «создание лого», «дизайн логотипа», «брендинг» • Таргетинг узкий — нет Look-alike и загруженных баз • Тесты не проводятся — не тестируются ночное время, выходные, новые регионы
Бюджет распределяется неэффективно: • Есть кампании с высокой стоимостью лида • Общие ключи сливают бюджет без отдачи • Мобильный трафик конверсионный, но не анализируется • Постклик-анализ не ведется, «мусорные» запросы не чистятся
Объявления работают вполсилы: • Расширения заполнены не полностью — нет контактной информации, акций • Визуал отсутствует — нет изображений, широкоформатных баннеров, видео • Слабый оффер — не указана стоимость, нет JTBD • Быстрые ссылки заполнены лишь на 75%
Результаты аудита:
5/10 — Аналитика Нет сквозной аналитики и коллтрекинга. Цели настроены частично. Не видим реальную стоимость лида и пути клиентов.
4/10 — Стратегия Семантика неполная — упущены ключевые маски (логотипы, брендинг). Нет Look-alike и тестовых кампаний. Теряем до 40% трафика.
2/10 — Оптимизация Критический провал. Бюджет сливается на общие ключи без лидов. Постклик-анализ отсутствует, мусорные запросы не чистятся.
4/10 — Объявления Нет изображений, видео и расширений. Слабый оффер и призывы к действию. Низкий CTR.
План действий по результатам аудита:
Комплексное решение:
1. Аналитика. Внедрение сквозной аналитики (Roistat / Calltouch) и коллтрекинга. Донастройка целей в Яндекс.Метрике. Связка с CRM для статусной аналитики. Это даст прозрачность: увидим, какие ключи реально продают.
2. Стратегия. Полная пересборка семантики с упором на коммерческие запросы: «логотип под ключ», «разработка сайта цена», «брендинг компании». Запуск Look-alike на базу существующих клиентов. Тестирование гипотез: ночные показы, георасширение, новые форматы.
3. Оптимизация. Внедрение регулярного постклик-анализа. Еженедельная чистка «мусорных» запросов. Перераспределение бюджета в пользу связок с низкой стоимостью лида. Анализ мобильного трафика и адаптация ставок под него.
4. Объявления. Полное обновление креативов: • Добавление качественных изображений и широкоформатных баннеров • Съемка и монтаж видео-креативов • Заполнение всех расширений (контакты, адреса, уточнения) • Внедрение сильных УТП и призывов к действию («Портфолио из 100+ работ», «Расчет сметы за 1 час», «Гарантия результата»)
Нажимая кнопку «Отправить заявку» я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных
Или напишите нам:
Даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности
по внедрению инструментов системного интернет-маркетинга в ваш бизнес!
чтобы спасти Ваш бизнес от упадка!
и узнайте, насколько Вы готовы к рекламе!
