Перфоманс
Стратегия
Аналитика
SЕО
Аутрич
Производства
B2B
Техника
SaaS-сервисы
Brandformance: объединяем силу бренда и точность перформанса в одну систему роста
Получить консультацию
1
место
Агентство интернет-маркетинга в регионе
2
Агентство контекстной рекламы в сегменте "Образование, наука, работа"
3
В премии “Кейс года: Performance-маркетинг” Ruward Award
10
Агентство комплексного интернет-маркетинга в России
Соединяем имиджевые и performance-инструменты в единую управляемую систему. Каждый контакт с аудиторией работает одновременно на доверие к бренду и на конверсию — без выбора между охватом и результатом.
сильный бренд снижает стоимость лида и повышает конверсию на каждом этапе.
имиджевые и performance-инструменты работают в связке, а не параллельно.
каждое решение опирается на аналитику поведения аудитории, а не на интуицию.
охватываем аудиторию от первого знакомства с брендом до повторной покупки.
аудитория, знающая бренд, конвертируется в разы лучше холодного трафика.
каждое брендовое касание привязано к метрикам и влияет на воронку.
SEO, контент, медийка и ретаргетинг усиливают друг друга в единой стратегии.
Карта смыслов — это исследование, которое отвечает на главный вопрос маркетинга: что именно говорить клиенту, чтобы он выбрал вас. Один раз разобрались со смыслами — и они работают везде: на сайте, в рекламе, в контенте, в переговорах.
Фундамент всего. Здесь мы формулируем, за что клиент на самом деле платит, чем вы отличаетесь от конкурентов и почему выбирают именно вас. На выходе — карта ценности продукта: конкретные смыслы вместо общих фраз.
Смыслы должны звучать везде, где клиент встречается с вашим брендом. Коммуникации — это карта носителей: где именно говорить, что говорить на каждой площадке и каким голосом. Сайт, соцсети, email, видео, скрипты продаж — чтобы бренд говорил одинаково убедительно везде, где встречается с клиентом.
Готовые смыслы запускаются по всем каналам. SEO и блог приводят трафик, который конвертируется. Реклама и SMM говорят на языке задач клиента. Скрипты и презентации доносят ценность в переговорах. PR и репутация формируют доверие на рынке. Маркетинг становится системой, а не набором разрозненных инструментов.
1. Смыслы не раскрыты
Продукт сильный, но на сайте это не считывается. Посетитель не понимает вашу ценность и уходит к конкурентам, у которых она раскрыта понятнее
2. Опыт не оцифрован
Ключевые идеи и сила продукта — в голове собственника. Сайт и менеджеры транслируют общие фразы, которые не убеждают клиентов
3. Трафик без отдачи
Бюджет на рекламу и SEO расходуется, трафик идёт, но страницы не отвечают на потребности аудитории и не закрывают возражения
4. Ценовая война
Без раскрытых смыслов сайт неотличим от конкурентов. Единственный аргумент — цена ниже. Карта смыслов позволяет конкурировать ценностью
5. Потолок в SEO
Техническая оптимизация — лишь часть результата. Поисковики ранжируют выше сайты, полезные пользователю. Без смыслов на страницах рост остановится
Ниша - производство теплиц
Исправить санкции и низкую конверсию сайта, вызванные переоптимизацией и отсутствием проработанных смыслов.
Конверсия из поиска выросла в 4 раза — с 0,35% до 1,3% за 9 месяцев.
Ниша - производство упаковки (опт, B2B)
Устранить слабую конверсию и высокую стоимость лида, вызванные отсутствием структуры и раскрытия ценности продукта на сайте, и повысить эффективность рекламного трафика.
Количество лидов выросло с 279 до 350 в месяц при том же бюджете.
Ниша - премиальная детская мебель
Исправить низкую конверсию и крайне высокую стоимость квалифицированного лида, вызванные отсутствием смысловой упаковки под мотивацию родителей и слабой работой сайта с доверием, и подготовить основу для масштабирования рекламы.
Количество квалифицированных лидов выросло в 15 раз — с 2 до 29 в месяц.
Ниша - промышленные колёса оптом (B2B)
Устранить разрыв между трафиком и заявками за счёт адаптации сайта под потребности целевой аудитории и настройки релевантной рекламы.
Увеличили количество лидов в 2 раза (168 → 333) при снижении CPL более чем в 2 раза (336 ₽ → 157 ₽) без роста бюджета.
✔
от 100 000 р.
от 150 000 р.
от 320 000 р.
Проводим стратегические сессии с командой: выясняем бизнес-цели, текущее восприятие бренда аудиторией и разрыв между тем, как компанию видят сейчас и какой она хочет быть. Это отправная точка для брендформанс-стратегии, которая работает на реальный результат.
Аудит текущих коммуникаций: оцениваем, насколько существующие каналы и сообщения формируют нужный образ бренда и ведут к конверсии. — Анализ веб-аналитики: изучаем поведение аудитории — какие точки касания с брендом приводят к заявкам, а какие работают вхолостую.
Формируем Roadmap: какие инструменты запускаем в первую очередь, как выстраиваем связку каналов и по каким метрикам оцениваем результат на каждом этапе. Никаких абстрактных планов — только конкретные шаги с привязкой к KPI.
Подготавливаем документ с этапами, форматами отчётности и стоимостью. Вы точно знаете, во что инвестируете и какой результат получите на каждом этапе работы.
Восстанавливаем полный путь клиента: от момента, когда он впервые узнаёт о бренде, до повторного обращения. Выясняем, в каких точках бренд влияет на решение, а где теряет аудиторию конкурентам. Jobs To Be Done помогает понять реальную мотивацию, а не декларируемую.
Проектируем смысловую архитектуру бренда: ключевые сообщения для каждого сегмента аудитории и каждого этапа воронки. Определяем, что говорить на первом касании, что — на этапе прогрева, что — при принятии решения.
Переводим стратегию в конкретные задачи для команды: ТЗ на посадочные страницы, креативы, контент и настройку каналов. Каждый элемент коммуникации выстроен в логике брендформанса — убеждает и конвертирует одновременно.
Определяем приоритетные каналы для каждого этапа воронки: SEO и контент для органического охвата, медийная реклама для знакомства с брендом, контекст и ретаргетинг для конверсии. Все каналы работают в единой логике и усиливают друг друга.
Настраиваем техническую инфраструктуру: сквозная аналитика, корректное отслеживание всех точек касания, UTM-разметка и атрибуция. Без этого невозможно понять, какой вклад в конверсию вносит каждый брендовый контакт.
Анализируем присутствие бренда на внешних площадках: отраслевые издания, агрегаторы, профессиональные сообщества. Выстраиваем план публикаций и упоминаний, который одновременно строит авторитет и генерирует органический трафик.
Аудит текущего контента: оцениваем, насколько он транслирует ценности бренда и работает на конверсию одновременно. Создаём ключевые тексты, которые не просто информируют, а формируют нужный образ и продают экспертность компании. Оптимизируем метатеги и визуал для максимального CTR.
Контент-план на основе реального спроса и болей аудитории — материалы, которые перехватывают её на этапе изучения рынка. Подготовка глубоких статей и лонгридов, которые формируют экспертный образ бренда и органически приводят трафик на ключевые страницы.
Берём на себя регулярное ведение контента по утверждённой стратегии: публикации, актуализация, техническое сопровождение. Смыслы не остаются в документе — они работают в каждом канале каждый день.
Профессиональная установка Яндекс.Метрики и настройка сквозного отслеживания: от первого брендового касания до конверсии. Исключаем «шум» в данных и настраиваем корректную атрибуцию по всем каналам.
Фиксируем каждое важное действие пользователя — от просмотра брендового видео и клика по баннеру до заполнения формы и звонка. Видим полную картину взаимодействия с брендом.
Подключаем динамический коллтрекинг, чтобы точно знать, какой канал и какое брендовое сообщение привели к реальному звонку и заявке.
Постоянный контроль технического состояния сайта, индексации и оперативное исправление замечаний поисковика — чтобы органический трафик не терялся из-за технических проблем.
Определяем успех не в охватах и показах, а в заявках и конверсиях. Выстраиваем воронку от первого брендового контакта до квалифицированного обращения и находим точки роста на каждом этапе.
Брендформанс — это когда вы не выбираете между имиджем и продажами. Сильный бренд снижает стоимость привлечения клиента, увеличивает конверсию и делает каждый рекламный рубль эффективнее. Это не тренд — это новая норма маркетинга.
Вадим Мамонтов
Основатель агентства
Спасибо за качественную и всестороннюю диагностику сайта и рекламы. Очень удобно и наглядно, появилось много предметных идей для развития сайта и методов продвижения
www.bantikov.ru
С Мамонтов.Топ ведём контекстную рекламу. С момента начала сотрудничества выросло количество регистраций и заказов. Команда знает, что делает, сотрудники быстро включаются в проект, подробно подсвечивают свои процессы. Смело рекомендуем всем, кому нужен системный подход!
Обновленные кампании привели к увеличению количества клиентов и значительному повышению рентабельности инвестиций. М.Топ — это ценный партнер, отвечающий на запросы и адаптирующий подходы под конкретную рыночную ситуацию. Специалисты агентства обращают внимание на обратную связь, чтобы обеспечить достижение поставленных целей.
Ген. директор “Веб Стандарт”
С командой Мамонтов.топ мы запускали вместе не один проект: от простых до весьма сложных комплексных задач с большими бюджетами, требующих высокого качества исполнения на каждом этапе запуска, и глубокой аналитики на этапе ведения рекламы. Могу смело советовать это агентство всем, кто ценит эффективные решения в сложных нишах.
VP Produkt Kupibilet.ru
Высокий уровень исполнения и глубокий аналитический подход к нашей нише и нашему продукту.
"Школа Природного Голоса" goloslogos.ru
Благодаря Мамонтов топ и Вадиму Мамонтову лично, уже в первую неделю работы, мы вышли в плюс по рекламе через Яндекс Директ. Приятно иметь дело с профессионалами!
englishtochka.ru
Ребята из агентства очень отзывчивы и полны энтузиазма: за всё время работы кампаний от них неоднократно поступали предложения по тестированию новых подходов и улучшению текущей ситуации. Команда М.топ активно включается в коммуникацию и добивается впечатляющих результатов.
www.ethereumworks.com
Работаем с Мамонтов.Топ уже почти год. Впечатления только положительные. Сейчас мы полагаемся на команду Мамонтов.топ как на собственный отдел контекстной рекламы: пока эксперты занимаются рекламными кампаниями, мы можем сосредоточиться на решении стратегических задач бизнеса, в частности: запустили 2 новых продукта и улучшили сервис по нашим базовым курсам.
Что такое брендформанс (brandformance)?
Брендформанс — это маркетинговый подход, который объединяет инструменты брендинга и performance-маркетинга в единую систему. Цель — не выбирать между узнаваемостью и продажами, а добиваться обоих результатов одновременно. Каждый брендовый контакт с аудиторией оценивается не только по охвату, но и по вкладу в конверсию и привлечение клиентов.
Чем брендформанс отличается от обычного performance-маркетинга?
Performance-маркетинг работает с горячим спросом: привлекает тех, кто уже готов купить прямо сейчас. Брендформанс охватывает весь путь клиента — от первого знакомства с брендом до повторного обращения. Аудитория, которая знает бренд, конвертируется значительно лучше холодного трафика, поэтому инвестиции в бренд напрямую снижают стоимость лида в перформанс-каналах.
Для каких компаний подходит брендформанс?
Брендформанс наиболее эффективен там, где решение о покупке принимается не мгновенно: B2B-сегмент, сложные услуги, высококонкурентные ниши, продукты с длинным циклом сделки. Также подходит компаниям, которые масштабируются и хотят снизить зависимость от дорогого холодного трафика за счёт накопленного доверия аудитории к бренду.
Как измеряется эффективность брендформанса?
Эффективность оценивается по двум группам метрик. Брендовые: рост прямого трафика, рост поисковых запросов по названию компании, увеличение органического охвата. Перформанс-метрики: количество заявок и обращений, конверсия по каналам, стоимость привлечения клиента. Ключевой показатель — снижение стоимости лида по мере роста узнаваемости бренда.
Сколько времени занимает запуск брендформанса и когда будет результат?
Перформанс-составляющая — рост заявок из платных каналов — даёт результат в первые недели после запуска. Брендовая составляющая накапливается постепенно: первые измеримые изменения заметны через 2–3 месяца, устойчивый синергетический эффект формируется за 6–12 месяцев системной работы. Важно не останавливаться: брендформанс работает как накопительный актив.
Какие каналы входят в брендформанс-стратегию?
Набор инструментов определяется индивидуально под аудиторию и цели бизнеса. Как правило, это SEO и контент-маркетинг для органического присутствия, медийная и видеореклама для охвата и знакомства с брендом, контекстная реклама для работы с горячим спросом, ретаргетинг для возврата аудитории и публикации на авторитетных площадках для формирования экспертного образа. Все каналы работают в единой стратегии и усиливают друг друга.
С чего начать внедрение брендформанса?
Первый шаг — аудит текущего состояния: как бренд представлен во всех точках касания с аудиторией, какова конверсия существующих каналов и где теряется потенциал. На основе аудита формируется стратегия с приоритизацией инструментов и KPI. Чем точнее сформулированы бизнес-цели на старте, тем быстрее брендформанс начнёт давать измеримый результат.
Комплексное интернет-продвижение
Реклама в поисковых системах Яндекс и Гугл
Поисковое продвижение сайтов
Умная email-рассылка по холодной B2B базе
Нажимая кнопку «Отправить заявку» я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных
Или напишите нам:
Даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности
