Кейс
Аудит сайта медицинского центра
Хотели больше трафика. Оказалось, дело не в технике.
Клиника лечения позвоночника, 7 лет на рынке, 5,0 и 453 отзыва на Картах. Пришли с задачей: сделать сайт коммерческим и нарастить трафик. Аудит показал редкую картину — технически сайт почти идеален (9 из 10), а вот потолок роста упирается в контент: блог молчит 8 месяцев, тексты не проработаны, страницы выпадают из индекса.
Результаты оценки
Техника почти идеальна. И это не главное.
9 из 10 по технике — редкий результат. Домен живёт 7 лет, ИКС 480, ссылочный профиль естественный, UX без единой дырки. Если бы трафик упирался в технику, сайт бы рос. Он не растёт.
- ✓ Телефон в header и footer
✓ Email и мессенджеры подключены
✓ Форма работает, не перегружена, есть маски ввода
✓ Страница «Спасибо» после заявки
Где потолок трафика на самом деле
Контентные факторы — именно здесь сайт упирается в стеклянный потолок: трафику неоткуда взяться, а коммерческим страницам — не на что опереться.
- ✓ Перелинковка на коммерческие страницы есть
✓ Микроразметка на месте - ✗ Тексты на страницах не проработаны
✗ 207 изображений тяжелее 100 КБ, 58 — без alt-текста
✗ Блог есть, рубрики живые — но последняя публикация 8 месяцев назад
✗ Title и Description: где-то длинные, где-то дублируются, где-то короткие
- Блог стартовал активно — а потом встал.
- И тревожный сигнал по индексации: страницы выпадают из выдачи
Парадокс: пациенты обожают, сайт молчит
На Картах — 5,0 и 453 отзыва. Качество лечения 96%, персонал 98%. Клинике доверяют, к ней возвращаются, про неё пишут. Но вся эта экспертиза и доверие живут в отзывах и в головах врачей — а не в контенте, который приводил бы трафик из поиска и нейровыдачи. Это и есть нераскрытый коммерческий потенциал.
Вывод
Чтобы сделать сайт коммерческим и увеличить трафик, на этом проекте не нужно «чинить технику» — она и так фундамент. Нужно запустить контент. SEO — это 90% контент и маркетинг и 10% техника. Этот сайт — наглядное подтверждение: техника на 9 из 10, а роста нет, потому что контент-система стоит. Включаем её — и техника наконец начинает работать на трафик.
