Кейс
Аудит сайта курьерской службы
Клиент пришёл за трафиком и заявками. 30 лет на рынке, тысяча страниц в индексе, восемь тысяч ссылок. Бренд тащит, сайт тормозит.
Курьерская доставка по России. Тридцать лет на рынке — один из самых старых игроков сегмента. По всем формальным признакам — крупный, влиятельный, исторически выстроенный ресурс. Но именно эта мощь делает все технические и контентные провалы дорогими: каждая медленная страница, каждая ошибка в Title — это упущенный трафик, на который уже накоплены десятилетия доверия поисковиков.
Результаты оценки
Сильный бренд, медленный сайт, рассыпанный контент
Но дальше начинается провал. Скорость загрузки на мобильных — 30 из 100, на десктопах — 45. На 225 изображениях нет alt-текста, 70 картинок «тяжелее» 100 Кб, 200 запрещены к индексации в robots.txt. CSS не минифицирован на 34 страницах, JavaScript — на 103. Микроразметка отсутствует на ключевых страницах. Title слишком длинный на 82 страницах, Description короткий на 24. Блог есть, но последние публикации — от августа 2024 года. А в Яндекс Картах у компании 93 отзыва и рейтинг 4.4, но свежие отзывы — на одну звезду, с описанием конкретных сорванных доставок. В B2C-доставке это сигнал, который видит и потенциальный клиент, и поисковик.
Системный разбор
SEO. Системные факторы
Это самая сильная часть аудита. Здесь — накопленный за 30 лет капитал бренда, который никакая контекстная реклама купить не может:
| Рекомендация | Статус |
| Возраст домена | ✓ |
| Индексация | ✓ |
| Индекс Качества Сайта (ИКС) | ✓ |
| Domain Rating | ✓ |
| Естественность ссылок | ✓ |
SEO. Разметка и техника
А вот здесь — первая красная зона. И с ней нужно работать в первую очередь, потому что она бьёт по всем 1 000 страницам сразу:
| Рекомендация | Статус |
| Скорость загрузки сайта | ✗ |
| Технические документы (robots, sitemap, SSL) | ✓ |
| Техническая оптимизация страниц | ✓ |
| Микроразметка | ✗ |
| CSS | ✓ |
| JavaScript | ✓ |
UX. Точки контакта
По точкам контакта — клиент дойдёт до диалога, если до сайта вообще доберётся:
- Точки контакта на месте, форма работает, мессенджеры подключены. Но после отправки нет страницы «Спасибо» — мы не можем настроить корректную аналитику и достоверно посчитать стоимость заявки. Нет маски ввода телефона — для курьерской службы, где номер вводят в спешке, это сразу процент несостоявшихся звонков. Это лёгкие правки, но без них рекламный бюджет тратится вслепую.
-
Контент
Здесь самая глубокая яма — четыре из шести пунктов в красной зоне, и это критично для сайта с тысячью страниц:
- Много ошибок в мета-тегах и изображениях, посадочные страницы нерелевантны, блог заброшен с августа 2024 — трафика нет.
Вывод
Но дальше происходит то, что мы видим в аудите. Кликнувший пользователь попадает на сайт, который грузится 4–6 секунд на мобильном, не показывает в выдаче внятные сниппеты, не отвечает на коммерческий запрос текстом на посадочной и не индексируется в нейропоиске. Каждый из этих пунктов снижает эффективность рекламы кратно — и обнуляет преимущество, которое даёт бренд.
Задача аудита — не «улучшить SEO абстрактно». Задача — синхронизировать инфраструктуру сайта с силой бренда: чтобы трафик, который и так идёт, не уходил в пустоту.
