Кейс
Аудит контекстной рекламы оборудования для систем безопасности
Нашли возможности для развития проекта и уменьшения стоимости заявки, применяя комплексный подход к продвижению
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Оборудование для систем безопасности
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью оптимизировать эффективность контекстной рекламы и конверсию на сайте.
Для этого мы взяли доступы и провели аудит.
Получили такие результаты:
Система аналитики
Нет подключенных коллтрекинга, систем сквозной и статусной аналитик, что не дает полной картины для оптимизации рекламного бюджета.
Стратегия
Не хватает ряда целевых масок, нет тестов. Используется не оптимальная стратегия назначения ставок. Кампании не разделены по типам площадок.
Оптимизация
1. Есть рекламные кампании с высокой стоимостью за лид.
2. Большой расход по ключам с высокой ценой за лид.
Объявления
Объявление расписаны не полностью, не хватает смыслового содержания.
Итоговый результат по аудиту
1. Аналитика — 5 из 10. Недостаточная или неправильная настройка не даёт точных данных о поведении пользователей, что приводит к ошибочным решениям.
2. Стратегия не настроена. Неправильный выбор кампаний, аудиторий и ключевых слов снижает конверсию и приводит к перерасходу бюджета.
3. Отсутствие оптимизации. Неэффективное распределение бюджета снижает рентабельность и увеличивает расходы.
Решение
1. Настроить аналитику по всей воронке — от первого касания до покупки и повторных действий. Это позволит отслеживать эффективность каналов и оптимизировать бюджет, снижая риски и повышая ROI.
2. Формировать стратегию на основе анализа аудитории и релевантных ключевых слов, выбирая правильные форматы кампаний и точный таргетинг для привлечения качественных лидов и роста продаж.
3. Оптимизировать бюджет, анализируя эффективность сегментов, устанавливая лимиты и корректируя ставки для максимальной отдачи и снижения стоимости лида.
Аудит контекстной рекламы — важный этап для выявления проблем и повышения эффективности кампаний. Анализируется аналитика, стратегия, бюджет и качество объявлений — ключевые факторы успеха.
Комплексный аудит помогает найти узкие места и внедрить решения: правильная аналитика даёт данные для решений, стратегия привлекает релевантную аудиторию, оптимизация бюджета повышает рентабельность, а качественные объявления увеличивают конверсии. Это ведёт к росту продаж и развитию бизнеса.
