Кейс
Аудит контекстной рекламы для спецтехники из Китая
Выявили точки роста проекта и снизили затраты на заявку благодаря всесторонней стратегии продвижения
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Спецтехника из Китая
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью оптимизировать эффективность контекстной рекламы и конверсию на сайте.
Для этого мы взяли доступы и провели аудит.
Получили такие результаты:
Система аналитики
Нет подключенной системы статусной аналитики, что не дает полной картины для оптимизации рекламного бюджета.
Стратегия
Семантика собрана не полностью – не хватает ряда целевых масок, нет тестов.
Оптимизация
1. Есть рекламные кампании с высокой стоимостью за лид.
2. Большой расход по ключам с высокой ценой за лид.
3. Большой расход по ключам без лидов.
Объявления
Объявление расписаны не полностью, не хватает смыслового содержания и визуала.
Итоговый результат по аудиту
1. Стратегия неэффективна: неверный выбор кампаний, ключевых слов и аудиторий приводит к нецелевым переходам, низкой конверсии и перерасходу бюджета.
2. Бюджет распределён плохо: равномерное или хаотичное расходование без учёта эффективности снижает отдачу и увеличивает затраты.
3. Объявления нецелевые: игнорирование болей и потребностей аудитории снижает интерес и конверсии.
Решение
1. Стратегия должна основываться на анализе аудитории и целей, с выбором релевантных кампаний, сегментацией и подбором эффективных ключевых слов для роста лидов и продаж.
2. Оптимизировать бюджет, выделяя средства на успешные кампании и ключевые слова, регулярно отключая неэффективные площадки и перераспределяя средства для повышения ROI.
3. Создавать объявления, отражающие проблемы и желания аудитории, с понятными призывами и адаптацией под этапы воронки для увеличения CTR и конверсий.
Аудит контекстной рекламы — важный этап для выявления и устранения проблем в аналитике, стратегии, бюджете и объявлениях.
Комплексный подход повышает эффективность кампаний, увеличивает конверсии и снижает затраты, способствуя развитию бизнеса.