Кейс
Аудит контекстной рекламы для производства товаров для дома
Нашли потенциал для расширения проекта и уменьшения стоимости заявки за счет комплексных маркетинговых решений
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Производство товаров для дома и оптовые поставки
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью
1. Увеличить эффективность контекстной рекламы.
2. Сократить отказы на сайте с рекламы.
3. Повысить конверсию на сайте с контекстной рекламы.
Для этого мы взяли доступы и провели аудит.
Получили такие результаты:
Система аналитики
Не настроены цели на микроконверсии и действия на сайте. Не подключен коллтрекинг и статусная аналитика.
Стратегия
Семантика собрана не полностью, не охвачены все виды таргетинга, нет тестирования гипотез, нет режима показов.
Оптимизация
1. Запущена всего 1 кампания.
2. Большой расход без лидов по ключам.
Объявления
Объявление расписаны не полностью, не хватает смыслового содержания и визуала.
Итоговый результат по аудиту
1. Аналитика настроена на 5 из 10. Некорректная настройка на всех этапах воронки мешает понять поведение пользователей и принимать обоснованные решения.
2. Стратегия неполная. Неправильный выбор кампаний, аудиторий и ключевых слов ведёт к неэффективному расходу бюджета и низкому качеству лидов.
3. Отсутствие оптимизации. Нерациональное распределение бюджета снижает отдачу и увеличивает затраты.
Решение
1. Настроить аналитику по всей воронке — от клика до покупки — для выявления узких мест, корректировки ставок и масштабирования успешных кампаний.
2. Разработать стратегию с учётом целей, релевантных ключевых слов и точного таргетинга, разделяя кампании по типам и сегментируя аудитории для повышения качества лидов.
3. Оптимизировать бюджет, регулярно анализируя эффективность сегментов, исключая неэффективные и перераспределяя средства на успешные направления для повышения ROI.
Аудит контекстной рекламы с фокусом на аналитику, стратегию, бюджет и объявления помогает выявить проблемы и повысить эффективность кампаний. Это снижает расходы, увеличивает количество качественных лидов и способствует росту продаж.
Комплексный аудит помогает обнаружить узкие места и улучшить кампании: настройка аналитики обеспечивает данные для решений, стратегия гарантирует точный таргетинг, оптимизация бюджета повышает ROI, а качественные объявления увеличивают конверсии. Это снижает расходы и увеличивает число качественных лидов и продаж.