Кейс
Аудит контекстной рекламы для производителя промышленного оборудования
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Производство промышленного оборудования
Инструмент
Яндекс Директ
Проблемы:
Низкая эффективность рекламы, высокий процент отказов, слабая конверсия.
Система аналитики
Настроены микроконверсии и цели, есть статусная аналитика. Но нет коллтрекинга и сквозной аналитики. Не видим полную картину.
Стратегия
Семантика неполная (лазерная резка, сварочные станки). Нет автотаргетинга, Look-alike, тестов гипотез.
Оптимизация
Мобильный трафик не оптимизирован. РСЯ дает холодные лиды. Мусорные запросы не чистятся. Постклик-анализ отсутствует.
Объявления
Расширения заполнены частично (нет акций). Нет широкоформатных изображений, видео — по одному. УТП, оффер, призывы есть.
Результаты аудита:
1. Аналитика (5/10) — база есть, но без сквозной аналитики не видим реальную стоимость лида.
2. Стратегия (4/10) — семантика неполная, нет автотаргетинга и тестов.
3. Оптимизация (2/10) — мобильный трафик не масштабируется, автотаргетинг без лидов, мусор не чистится.
4. Объявления (4/10) — не хватает визуала, видео, УТП и призывов.
Решение:
• Внедрить коллтрекинг и сквозную аналитику.
• Дособрать семантику под ключевые услуги (платформа ЖКХ, онлайн-сервисы).
• Настроить автотаргетинг, Look-alike, запустить тесты.
• Внедрить постклик-анализ, чистить мусорные запросы.
• Добавить широкоформатные изображения и видео в объявления.
