Кейс
Аудит контекстной рекламы для производителя чиллеров
Бюджет уходит, лидов нет. Нашли точки роста в семантике и оптимизации для промышленного оборудования
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Промышленное оборудование
Инструмент
Яндекс Директ
Реклама работает в минус: высокий отказ и низкая конверсия. Чтобы найти точки роста, провели комплексный аудит.
Система аналитики
База есть, но нет сквозной аналитики и коллтрекинга. Невозможно оценить реальную стоимость лида и окупаемость инвестиций.
Стратегия
Семантика неполная. Упущены маски: «система чиллер», «чиллер стоимость». Нет Look-alike, тестов гипотез и работы с аудиториями.
Оптимизация
Часть кампаний дает ноль лидов при высоких затратах. Общие ключи и автотаргетинг сливают бюджет. Постклик-анализ не ведется.
Объявления
Объявления недозаполнены: мало быстрых ссылок, нет уточнений, контактов, широкоформатных изображений и видео. Слабый призыв к действию.
Результаты аудита:
Аналитика (5/10) — Нет сквозной аналитики.
Стратегия (4/10) — Семантика неполная, тестов нет.
Оптимизация (2/10) — Кампании без лидов, бюджет сливается.
Объявления (4/10) — Мало расширений, слабые призывы.
План действий по результатам аудита:
1. Внедрить сквозную аналитику + доработать посадочные страницы.
2. Дособрать семантику (включая «чиллер цена», «купить чиллер», системные маски).
3. Запустить регулярный постклик-анализ, отключить пустые кампании.
4. Перезаполнить объявления: добавить видео, изображения, контакты, акции и сильные призывы к действию.