Кейс
Аудит контекстной рекламы для продвижения автоматизации бизнес-процессов
Выявили ключевые возможности для роста и уменьшили стоимость привлечения заявок, используя продуманную и многогранную стратегию продвижения проекта.
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Автоматизация бизнес процессов
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью повысить эффективность контекстной рекламы за счёт точной настройки и оптимизации кампаний, а так же:
— Сократить количество посетителей, уходящих с сайта без взаимодействия после клика по рекламе.
— Увеличить конверсию с рекламного трафика, стимулируя больше пользователей к оформлению заявок, покупок и другим целевым действиям.
Получили такие результаты:
Система аналитики
Отсутствует настройка целей для микроконверсий и отслеживания пользовательских действий на сайте. Не интегрированы коллтрекинг, сквозная аналитика и аналитика статусов.
Стратегия
Рекомендуется реализовать следующие ключевые пункты:
Полнота семантики
Полнота видов таргетинга
Тестирование гипотез
Режим показов гипотез
Режим показов
Оптимизация
Необходимо оптимизировать:
В срезе типов устройств
В срезе типов площадок
В срезе кампаний
В срезе условий показа
“Чистый” постклик
Объявления
Суть объявлений раскрыта не полностью, в них отсутствуют важные смысловые детали
План действий по результатам аудита:
Настроить сквозную аналитику — от первого показа рекламы до конечной конверсии и повторных покупок. Это обеспечит прозрачность всех этапов воронки и поможет точно оценивать эффективность каждого канала.
Создать чёткую рекламную стратегию — определить оптимальные форматы кампаний (поиск, РСЯ, ремаркетинг), сегментировать аудиторию по поведению и интересам, подобрать релевантную семантику, чтобы привлекать более заинтересованных пользователей и повышать конверсии при меньших затратах.
Внедрить активное управление бюджетом — перераспределять средства в пользу прибыльных направлений, динамически регулировать ставки и системно отключать неэффективные ключевые запросы и объявления для максимизации отдачи от рекламных вложений.
Обновить рекламные объявления — создать сильные, цепляющие тексты с ясными УТП, которые отвечают реальным потребностям и боли аудитории, подчёркивают выгоды и побуждают к действию, повышая CTR и вовлечённость.
