Кейс
Аудит контекстной рекламы для бюро кредитных историй
Нашли точки роста проекта и снижение стоимости заявки за счет комплексного подхода к продвижению
Услуга
Аудит контекстной рекламы
Ниша
Бюро кредитных историй
Инструмент
Яндекс Директ
Заказчик обратился с потребностью повысить эффективность контекстной рекламы. Для этого мы взяли доступы и провели аудит.
Получили такие результаты:
Система аналитики
Нет подключенной системы сквозной и статусной аналитик, что не дает полной картины для оптимизации рекламного бюджета.
Стратегия
Семантика собрана не полностью – не хватает ряда целевых масок, нет тестов.
Оптимизация
1. Есть рекламные кампании с меньшими тратами, при этом с низкой стоимостью за лид.
2. Большой расход без лидов по общим ключам.
Объявления
1. Есть рекламные кампании с меньшими тратами, при этом с низкой стоимостью за лид.
2. Большой расход без лидов по общим ключам.
Итоговый результат по аудиту
1. Аналитика настроена слабо (на 5 из 10). Недостаточная настройка аналитики не даёт полного понимания поведения пользователей на всех этапах воронки, что мешает принимать обоснованные решения по рекламе.
2. Стратегия плохо настроена. Неправильный выбор типов кампаний, аудиторий и ключевых слов приводит к нецелевому трафику, низкой конверсии и перерасходу бюджета.
3. Оптимизация не сделана. Неоптимальное распределение бюджета по сегментам ведёт к перерасходу и низкой эффективности кампаний.
4. Объявления написаны некорректно. Объявления, не учитывающие боли и потребности аудитории, не вызывают интереса и не стимулируют к действию.
Решение
1. Полная настройка аналитики по воронке для выявления узких мест и масштабирования.
2. Правильный выбор кампаний, аудиторий и ключевых слов для качественных лидов и роста продаж.
3. Постоянная оптимизация бюджета на основе данных для максимальной эффективности.
4. Объявления, отражающие боли и желания клиентов, повышают CTR и конверсии.
Аудит контекстной рекламы — ключевой этап для выявления проблем и повышения эффективности кампаний. Он включает анализ аналитики, стратегии, бюджета и объявлений — все важные для привлечения и конверсии аудитории.
Комплексный подход с регулярным анализом и исправлением этих аспектов помогает снизить затраты, увеличить конверсии и обеспечить рост продаж и бизнеса.
